服务热线: 0755-2955 8397
文创热点 HOT SPOT 为文化企业发展和对外交流、协作,提供帮助和服务
文创热点 News
Hot News / 文创热点
2022 - 03 - 29
点击次数: 4
第十八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称“文博会”)计划于2022年5月26日-30日举办,主会场宝安展区位于深圳国际会展中心11号馆。为全面展示我区文化产业成果,积极组织辖区文化产业园区、企业参加文博会主会场宝安展区,抢抓建设粤港澳大湾区、深圳先行示范区和实施综合改革试点重大历史机遇,推动文化产业高质量发展。诚邀各园区及企业代表积极响应及推介宝安区优秀文创企业参展,意向企业可自行下载表格...
2022 - 03 - 22
点击次数: 4
3月14日-20日,为对抗奥密克戎多面进攻,整个深圳不得不按下“暂停键”,这场2000万人参与的防疫团战正在深圳打响,这个城市全社会、全员、全域无条件配合防疫工作的进行,“并肩”作战。作为市政协委员,同时是深圳市阳光曲艺团团长、宝安文化品牌笑满堂团队成员的赵梓琳,见疫情形势焦灼,竭力希望成为社区志愿者尽一份绵薄之力,但因名额限制未能加入志愿者团队。“作为一名文艺工作者,既然当不了志愿者,就尝试通过...
2021 - 09 - 30
点击次数: 8
深圳市宝安区文化体育产业协会执行会长、秘书长汪小兰女士宝安区文化体育产业协会深耕宝安十多年,作为宝安唯一一家文化产业领域的行业协会,汪小兰以及她的伙伴是离宝安文化产业最近的人,同时,协会也连续四年承接了文博会宝安展区的策展工作,作为协会的执行会长,汪小兰对宝安展区的策展思路有着什么样的见解,对于宝安文化产业的发展有着什么样的看法和期许呢?宝安日报:宝安区文化体育产业协会担任文博会宝安展区策展方的优...

文化衍生产品也可以“互联网+”

日期: 2015-06-04
浏览次数: 100

       过去一说起文化衍生产品,就是汗衫、玩具再加钥匙链,后来,随着衍生产品的产业意识不断增强,产业链终于有所延伸,产品形态也丰富了许多。其实,与音乐、舞蹈、戏剧、影视等文化产品本身相比,衍生品的创造空间是无限的,延伸也是没有尽头的,尤其在网络时代,如果与新媒体相融合,产生互联网+的效果,其影响力和收益就可能成倍增长。

  日前读到两条消息,内容都与国家大剧院有关,而且说的都是国家大剧院的衍生产品。一条是线上“音乐商店”:“NCPA‘音乐商店’在网页端、PC端、手机端同步亮相,这是国家大剧院历时3年打造的新款数字音乐创意产品,从此,观众可以“把‘音乐厅’搬回家、随身带,只要轻轻点击一下,就可以欣赏到大剧院上演的音乐作品。一条是4G“音乐岛”:“国家大剧院携手中国移动,在其旗下最具影响力的音乐门户‘咪咕音乐’网站开辟新产品,不但实现了实体剧院向全媒体剧院的跨越,让文化服务的效果最大化,也使得‘咪咕’这个著名品牌在内容上增加了经典艺术,涵盖更为丰富。”

  读过之后,你不能不发问,年演出已达910场、创作制作的作品早已影响国际舞台的国家大剧院,为什么还要投身网络空间,创造衍生产品?难道大剧院的实体空间还不够大吗?

  近年来,人们在设计文化衍生产品时,更多的精力几乎都放在了眼前利益上,无论延伸产业链还是创造衍生作品,目的无非就是想在每场演出和展览中赚更多的钱,从附加值中寻求利润的最大化,但忽视了衍生产品对未来市场的培育,很少想到软性的衍生产品可能比一件件实物更有价值和意义。

  作为实物的衍生产品得到的收益确实看得见、摸得着,而且短期就可以获利,但软性的衍生产品却可以带来更长远的收益。所谓软性的衍生产品,就是其设计要从培育观众和顾客入手,而不仅仅为了卖掉实物。国家大剧院的“音乐商店”和“音乐岛”,既是大剧院的衍生产品,也是大剧院创作制作作品的衍生产品,通过新媒体这个无限的传播空间,可以持续延伸大剧院的影响力,扩大社会覆盖面,还可以不断培育新的观众和顾客,虽说不是实物,但比实物更具潜在的价值,收益也更大。

  由此我想到,每当各种新作品演出时、每当各类展览亮相时,柜台前的实用型衍生产品固然重要,观众争先恐后地排队购买虽然很有现场效果,但是,假如这些衍生产品多一些培育的功能,多一些引导鉴赏的作用,而不是只供玩耍、穿戴、吃喝、收藏,那么,对艺术的未来发展,对文化市场的培养,可能更具意义。这种意义不是抽象的,也不仅仅是精神的,最终还是会反映到市场收益中。国家大剧院近些年对观众培育所投入的财力和精力,已经逐渐显现在票房里,在社会效益和经济效益两方面都鲜明地体现出来。这就是生动的例证。

  当我们的艺术团体每次深入基层时,不管属于公益还是属于商演,歌舞戏之后,如果都能留下一些具有艺术培育作用的衍生品,而不是只有象征性的纪念品,积少成多,就比一次演唱、一次舞蹈更有长远效应。掌声只有一次,而兴趣的培育却可以赢得永久的观众。

关闭窗口】【打印
  • 您的姓名:
  • *
  • 公司名称:
  • *
  • 地址:
  • *
  • 您的电话:
  • *
  • 传真:
  • *
  • 您的邮箱:
  • *
  • 邮政编码:
  • *
  • 留言主题:
  • *
  • 请输入您要咨询的主题:
  • *
     
地址:中国·深圳市宝安区F518时尚创意园创展中心二楼
电话:+86 0755-2955 8397
传真:+86 0755-2917 3152
邮编:330520
Copyright ©2005 - 2015 宝安区文化产业协会
犀牛云提供企业云服务