对于网络文化娱乐行业而言，7月开始的暑期档问来是“兵家必争之地”，网络游戏领域也不例外。据了解，自6月开始，无论是网页游戏还是手机游戏的开发运营企业，都早已开始为暑期档造势，而随着一些超级IP(知识产权)改编影视剧的热播，同名的网络游戏也迎来了开服热潮。
玩家特征十分明显
根据文化部文化市场司日前发布的《2014中国网络游戏市场年度报告》显示，2014年，我国网络游戏市场继续保持较好的发展势头，行业经营环境明显改善，企业经营状况总体良好，市场规模继续扩大，市场结构持续优化，游戏类型更为多样化。截至2014年底，我国具备网络游戏运营资质的企业累计已达4661家，网络游戏用户数量达到3.8亿人(各类游戏用户存在重合)。得益于移动游戏的高速增长，2014年中国网络游戏市场整体营收首次突破千亿元大关，达到1062.1亿元人民币，同比增长29.1%。其中，移动游戏市场营收达268.6亿元人民币，同比增长109.1%，市场占有率达到24%。
另据艾媒咨询统计数据显示，今年第一季度，我国手机游戏市场规模达到95.8亿元人民币。艾媒咨询分析认为，在2015年第一季度，手游的中重度化、非社交化等特征增加了用户付费倾向和黏性，拉动了手游收入增长;随着用户规模的稳步扩大，以及手游产业生态的不断完善，行业将逐渐规范，整体市场将继续保持增长态势。
而具体到参与游戏的消费者来看，也呈现了十分清晰的特点。“目前来说，手游用户主要游戏时间集中在下午6点至9点，游戏场所主要为家和宿舍，这两个特征非常接近总体用户使用手机的时间，可见手游用户的习惯养成相对来说也是较为成熟的。至于人群特征上，目前，手游用户仍然以男性玩家为主，但女性玩家比例已在逐步提升。年龄方面也是以中青年人群为主，20岁至30岁的游戏玩家占比超过60%。”艾媒咨询分析师刘杰豪说。
从上述分析不难看出，“90后”游戏玩家目前已是网游消费市场的中坚力量。
众厂商决战暑期档
基于这种背景，在暑期这个以学生为主体的营销档期内，各家厂商铆力角逐市场，大推拳头产品以吸引更多用户。
据刘杰豪介绍，按以往手游行业的推广动态来说，暑假期间确实会成为众多手游厂家上线新品手游以及活动推广的高峰期。业内普遍认为，暑假期间，学生群体的活跃度将相应提高，手游厂商在该时间点加大宣传力度以及增加新发手游上线频率，也有利于其产品的推广。
而且，从目前行业情况来看，手游用户利用碎片化时间消费的特点逐渐被打破，重度手游的发展被业内普遍看好。另外，当前手游行业在经历爆发性增长之后，用户在选择手游产品方面也更趋理性，这也对行业提出了精品化、细分化的要求。对于大部分游戏厂商来说，想要在所有游戏产品领域均实现大部分用户的覆盖并不现实。精耕细作一款高品质手游，在其中细分领域做到极致，显然更加实际，也更加符合当前移动互联网产品的发展趋势。
中投顾问文化行业研究员蔡灵亦认为，暑期来临，游戏的需求量将大幅增加，游戏企业应该好好把握住这一机遇，根据“90后”的游戏习惯和偏好设计产品，重点发展“90后”游戏市场。在他看来，小学生一般更偏重休闲、轻松，且具有一定社交性的益智类游戏，而中学生、大学生则更喜爱操作复杂、具有挑战性的竞技类游戏。
行业暂缺现象级手游产品
不过，刘杰豪认为，进入2015年，我国手游市场的增速有所放缓，这其中一部分原因确实是由于行业人口红利的消失，“这在数据上体现得非常明显。”刘杰豪解释，艾媒咨询统计到的数据显示，截至今年第一季度，中国手机游戏用户规模达到4.83亿人，较上一季度增长率仅为1.8%。另外进入2015年之后，行业缺乏现象级手游产品的出现，也是导致行业关注度降低的原因之一。但是，以目前的情况来看，我国手游行业的发展仍具有巨大的潜力，尤其是随着智能移动设备性能、操作性等方面的持续提升，手游产品的用户体验也在逐步提升，包括手游外设智能硬件、竞技手游等细分领域都在逐渐兴起，这些都将对手游未来的发展起到重要的推动作用。
蔡灵则认为，从行业状态来看，智能手机增长乏力是影响移动游戏发展的一个原因，但并非主要原因。影响移动游戏发展的主要原因，“一方面是当前国内移动游戏领域竞争者过多，并且产品同质化现象严重，移动游戏市场逐渐出现‘洗牌’，这是行业发展到一定阶段必然会面对的问题;另一方面与苹果公司对新游戏上线的要求有所变化有关，很多游戏为了进行调整、修改，拖延了新产品发布时间。”
业内人士认为，基于当前游戏市场产品同质化现象比较严重的状况，利用明星IP展开差异化竞争已是许多游戏企业应对这种状况的杀手锏。根据文化部文化市场司发布的调研资料显示，目前网络游戏与其他文化业态融合日益紧密，特征日益显现，成为文学、音乐、影视、动漫等其他文化产品实现现金流的重要渠道。以IP为核心横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等领域的数字文化娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为网络游戏产业中连接和聚合粉丝情感的核心。