服务热线: 0755-2955 8397
文创热点 HOT SPOT 为文化企业发展和对外交流、协作,提供帮助和服务
文创热点 News
Hot News / 文创热点
2022 - 03 - 29
点击次数: 6
第十八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称“文博会”)计划于2022年5月26日-30日举办,主会场宝安展区位于深圳国际会展中心11号馆。为全面展示我区文化产业成果,积极组织辖区文化产业园区、企业参加文博会主会场宝安展区,抢抓建设粤港澳大湾区、深圳先行示范区和实施综合改革试点重大历史机遇,推动文化产业高质量发展。诚邀各园区及企业代表积极响应及推介宝安区优秀文创企业参展,意向企业可自行下载表格...
2022 - 03 - 22
点击次数: 4
3月14日-20日,为对抗奥密克戎多面进攻,整个深圳不得不按下“暂停键”,这场2000万人参与的防疫团战正在深圳打响,这个城市全社会、全员、全域无条件配合防疫工作的进行,“并肩”作战。作为市政协委员,同时是深圳市阳光曲艺团团长、宝安文化品牌笑满堂团队成员的赵梓琳,见疫情形势焦灼,竭力希望成为社区志愿者尽一份绵薄之力,但因名额限制未能加入志愿者团队。“作为一名文艺工作者,既然当不了志愿者,就尝试通过...
2021 - 09 - 30
点击次数: 9
深圳市宝安区文化体育产业协会执行会长、秘书长汪小兰女士宝安区文化体育产业协会深耕宝安十多年,作为宝安唯一一家文化产业领域的行业协会,汪小兰以及她的伙伴是离宝安文化产业最近的人,同时,协会也连续四年承接了文博会宝安展区的策展工作,作为协会的执行会长,汪小兰对宝安展区的策展思路有着什么样的见解,对于宝安文化产业的发展有着什么样的看法和期许呢?宝安日报:宝安区文化体育产业协会担任文博会宝安展区策展方的优...

互联网巨头进袭智能电影领域

日期: 2015-08-31
浏览次数: 87

电影票不退不换这个运行多年的“铁规矩”,在金融街冒出的那家“跑在”互联网上的电影院手里,被正式打破。

  近日,阿里影业旗下的粤科软件联合首都电影院,在北京金融街店推出首家智能影院。其“智能”之意在于,这家电影院完全实现了“无票化”,就是观众通过手机或者影院自助售票机购票以后,只要在影院入口的闸机扫码就可以进入影厅,中间无需再经过售票员和检票员。

  而年轻人更为青睐的就是该电影院还推出了开映24小时前可以退票,开映3小时前可以改签的服务。

  互联网巨头袭入电影业,能否带来像在其他领域那样的“洗牌式”巨变?

  “80后都赶不上互联网速度了”

  “昨天还觉得团购一张三折电影票,拿着手机到电影院取票,就已经是很追潮流的事儿。没想到,今天这样的场景就已落后过时了。”80后张晓不禁感慨,“我好歹还算年轻人,都快追不上互联网的速度了。”

  不用到售票处买票,也不用到取票机上取票,拿着手机就能进电影院——在首都影院金融街店,这样的使用场景已经实现。

  更令张晓觉得很赞的是,电影票也开启了退改签时代。根据这家电影院的规定,观众在手机上买票后,开映24小时前可以退票,开映3小时前可以改签。

  “我有两张电影票,谁有时间免费赠送了。”白领倩倩总在朋友圈“含泪”赠送自己花钱买来的电影票,因为突袭的加班数次让她看电影的计划泡汤。“我从没想过电影票可以退换,也不想为自己找麻烦。一共才几十块钱。”在月入一万的倩倩看来,赔了钱就当做人情了。

  但在爱较真的35岁的李先生看来事情却不是这样。前几日他就因儿子生病想提前半天把电影票退了,但和电影院交涉了数次未果。他不明白为什么机票和火车票都可以退改签,花钱买的电影票就不可以?对此,院方却表示,“电影票已经出售概不退换。影院和购票方提供的是服务,电影票有行业的特殊性,它和衣服、电器不一样,它有即时性,就是说,过了这个场次,就失效了;且概不退换是业内的惯例,法律也会尊重交易惯例。”

  “电影院自身的it系统是比较弱的,同时以前各家对于本身激活会员进行粉丝营销的意识比较薄弱。”一位业内人士表示,“谁也不愿为自身找麻烦。但如今时代变了”。

  在一位业内人士看来,一旦电影票退改签等新的服务得到用户的认可,电影票售出概不退换的时代将成为过去式。

  亏损成电影院服软主要原因

  能够令电影院做出退改签这种“服软”的决定,是因为伴随着中国电影票房的快速增长,电影院却一直在大幅亏钱。

  数据显示,2015年上半年,全国票房超过203亿元,较去年同期增长48%;全国影院总数达到5400多家,其中排名靠前的500家影院票房占全国票房的42.8%,余下近5000家影院,上半年平均票房收入仅200万元左右。按照目前业内同行的分账比例,票房收入在扣除5%的电影发展专项基金和3.3%的营业税金及附加后,余下部分由片方与影院按照43∶57的比例分成,所以影院的净分账收入约占票房的52%左右。

  对此,一位业内人士算了一笔账,如果一家电影院半年的票房收入是200万元,其净分账收入只有104万元,这笔钱很可能都不够支付场地租金,更不用说水电费、人工成本、设备折旧费等其他成本开支。

  如何在一片欣欣向荣的票房背景下找到自己的盈利点,无疑成为电影院的新话题。

  而对于习惯从模式上改造一切的互联网巨头来说,他们把这一环节变成了“寻找自己的流量并激活会员”。无疑成为目前还未被互联网改造的影院首先要解决的问题。因为对于张晓和他的小伙伴们来说,最喜欢去的电影院依旧是离家最近且价格最便宜的那一家。

  对于大多数电影院来说,在高度竞争中拿到客流量固然重要,留住客流量则更为关键。因为9.9元或者1元的团购券带来的仅仅是一次性消费。“从电影票可以退改签等服务上就可以看出,电影院也开始拼服务了。这对用户是个好事儿。”一位业内人士表示。

  哪儿都有互联网巨头搅局

  而电影院这一潜力巨大的市场,早就是互联网巨头们死死盯上的一块肥肉。

  今年4月,阿里影业宣布斥资8.3亿元收购专注于影院售票系统的公司——粤科软件,并开启传统院线“电商化改造”项目。百度也在今年6月斥资1.5亿港元入股星美控股。对此,一位业内人士表示,一方面影院存在很多可改造的地方,互联网巨头们的介入有很多商机;另一方面,对于如今巨头激战正酣的o2o市场来说,娱乐文化场所是重要的流量入口。 

  “以后在电影院看电影,放映前不是各种广告的播放,而是电影周边产品的展示,用户可以一边看电影一边购物。”一位阿里影业相关负责人表示。实际上,就如此前改变购物、改变用户出行等一样,巨头们也正在希望用互联网化的方式改变娱乐文化产业。

  例如,阿里收购的粤科软件不仅能触动影院售票系统,还能帮助影院优化it技术,互联网的影院,提高效率,使影院的运营走向智能化。阿里希望将衍生品的售卖电商化,使院线成为电商平台的引流入口,让商品分成收入也成为电影院线营收的一部分。而百度的圈地逻辑则是对星美控股开放各项资源,包括搜索地图和移动定位等,并提供技术支援和新产品研发、在线众筹等金融产品合作,让这些互联网产品实现在影院上的试水。

  可以看到,对于巨头们来说,一切还处在传统模式下的商业都是机会。阿里巴巴董事局主席马云表示,未来30年,互联网的机会在线下,而不是线上。

关闭窗口】【打印
  • 您的姓名:
  • *
  • 公司名称:
  • *
  • 地址:
  • *
  • 您的电话:
  • *
  • 传真:
  • *
  • 您的邮箱:
  • *
  • 邮政编码:
  • *
  • 留言主题:
  • *
  • 请输入您要咨询的主题:
  • *
     
地址:中国·深圳市宝安区F518时尚创意园创展中心二楼
电话:+86 0755-2955 8397
传真:+86 0755-2917 3152
邮编:330520
Copyright ©2005 - 2015 宝安区文化产业协会
犀牛云提供企业云服务