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2017 - 04 - 27
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2017Fun客·文化创意新品发布会 招评测媒体  本次发布会将广泛搜罗全国各地最新推出的文化创意产业优质产品并从中精选5款产品于活动当天现场发布,现场除了邀请创客及行业人士外届时还会邀请产品评测媒体到场对新品进行试用点评。活动时间:2017年5月9日9:00—11:30地点:深圳市宝安区图书馆负一楼多功能厅这里有一场新品发布会关于一些新科技耳机、音箱、移动电源、指纹...
2016 - 08 - 12
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第31届夏季奥林匹克运动会已于北京时间8月6日在巴西里约热内卢拉开大幕,场内场外的热度早已蓄满。对于这项四年一度的全球重大体育赛事,引人瞩目的除了赛场上令观众兴奋的赛况之外,还有令人眼花缭乱的各种新技术应用。随着互联网的日益普及和科技水平的不断提升,奥运会俨然已经成为了一个新技术的展示平台。   新媒体成年轻人关注奥运主渠道   研究集团益普索(Ipsos)近期推出的里约奥运会...
2016 - 08 - 04
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7月30日,深圳历经了一场从骄阳到阴雨的交错洗礼,但不管是骄阳还是阴雨天,依然拦不住深圳创客的取经之路,由硬客联承办的硬汉创业第十四期沙龙在宝安图书馆如期举行,五十余创客从阳雨中赶来,围绕创业畅谈众筹。硬汉创业沙龙       双创浪潮的掀起革新了一个时代的资本市场,从天使投资到风险投资,再到众筹市场的恢弘,谈融资助力,全民的力...

文化衍生产品也可以“互联网+”

日期: 2015-06-04
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       过去一说起文化衍生产品,就是汗衫、玩具再加钥匙链,后来,随着衍生产品的产业意识不断增强,产业链终于有所延伸,产品形态也丰富了许多。其实,与音乐、舞蹈、戏剧、影视等文化产品本身相比,衍生品的创造空间是无限的,延伸也是没有尽头的,尤其在网络时代,如果与新媒体相融合,产生互联网+的效果,其影响力和收益就可能成倍增长。

  日前读到两条消息,内容都与国家大剧院有关,而且说的都是国家大剧院的衍生产品。一条是线上“音乐商店”:“NCPA‘音乐商店’在网页端、PC端、手机端同步亮相,这是国家大剧院历时3年打造的新款数字音乐创意产品,从此,观众可以“把‘音乐厅’搬回家、随身带,只要轻轻点击一下,就可以欣赏到大剧院上演的音乐作品。一条是4G“音乐岛”:“国家大剧院携手中国移动,在其旗下最具影响力的音乐门户‘咪咕音乐’网站开辟新产品,不但实现了实体剧院向全媒体剧院的跨越,让文化服务的效果最大化,也使得‘咪咕’这个著名品牌在内容上增加了经典艺术,涵盖更为丰富。”

  读过之后,你不能不发问,年演出已达910场、创作制作的作品早已影响国际舞台的国家大剧院,为什么还要投身网络空间,创造衍生产品?难道大剧院的实体空间还不够大吗?

  近年来,人们在设计文化衍生产品时,更多的精力几乎都放在了眼前利益上,无论延伸产业链还是创造衍生作品,目的无非就是想在每场演出和展览中赚更多的钱,从附加值中寻求利润的最大化,但忽视了衍生产品对未来市场的培育,很少想到软性的衍生产品可能比一件件实物更有价值和意义。

  作为实物的衍生产品得到的收益确实看得见、摸得着,而且短期就可以获利,但软性的衍生产品却可以带来更长远的收益。所谓软性的衍生产品,就是其设计要从培育观众和顾客入手,而不仅仅为了卖掉实物。国家大剧院的“音乐商店”和“音乐岛”,既是大剧院的衍生产品,也是大剧院创作制作作品的衍生产品,通过新媒体这个无限的传播空间,可以持续延伸大剧院的影响力,扩大社会覆盖面,还可以不断培育新的观众和顾客,虽说不是实物,但比实物更具潜在的价值,收益也更大。

  由此我想到,每当各种新作品演出时、每当各类展览亮相时,柜台前的实用型衍生产品固然重要,观众争先恐后地排队购买虽然很有现场效果,但是,假如这些衍生产品多一些培育的功能,多一些引导鉴赏的作用,而不是只供玩耍、穿戴、吃喝、收藏,那么,对艺术的未来发展,对文化市场的培养,可能更具意义。这种意义不是抽象的,也不仅仅是精神的,最终还是会反映到市场收益中。国家大剧院近些年对观众培育所投入的财力和精力,已经逐渐显现在票房里,在社会效益和经济效益两方面都鲜明地体现出来。这就是生动的例证。

  当我们的艺术团体每次深入基层时,不管属于公益还是属于商演,歌舞戏之后,如果都能留下一些具有艺术培育作用的衍生品,而不是只有象征性的纪念品,积少成多,就比一次演唱、一次舞蹈更有长远效应。掌声只有一次,而兴趣的培育却可以赢得永久的观众。

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