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H5游戏一年祭:爆款稀缺 成渠道变现工具

日期: 2015-08-05
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    2014年ChinaJoy前后,以《神经猫》为代表的HTML5游戏快速崛起,大量游戏创业者开始聚焦这个新领域,最乐观者甚至喊出HTML5游戏将在2015年春节前后诞生爆款的预言。

  然而实际情况并不如意,经过一整年的快速发展,H5游戏只是偶尔出现过类似《神经猫》的火爆游戏,但生命周期都极短。虽然依靠攀附超级渠道,曾出现过百万流水的案例,但行业总体仍处于集体探索状态。

  目前H5游戏开发者仍然高度依赖于渠道,依靠超级渠道的流量推动,部分游戏才能火爆一阵,但仍然会昙花一现般陨落。

  好消息则是,越来越多的游戏开发者开始涌入H5游戏领域,资本也开始追逐H5游戏CP,加之众多大流量App开始接受H5游戏,多方力量正在快速催熟这个市场。

  在今年ChinaJoy上,H5游戏的小圈子沙龙不断。经过有意无意的交流和偷听,分享下面的结论给大家:

  1.HTML5游戏高度依赖渠道,成为大流量App的变现工具

  往前推一整年,H5游戏得到了业界和媒体的空前关注,这也逐渐推动超级App们开始注意H5游戏。

  H5游戏除了能提高App的黏性外,还是继广告、电商之外的变现工具,能够非常完美的消耗掉部分超级APP的剩余流量价值。

  除了孵化出百万流水的QQ空间和传统手机浏览器渠道之外,猎豹的清理大师、Apus桌面的大流量产品也都开始注意H5游戏。

  据乐天时代游戏CEO周凯介绍:通过与猎豹、Apus、微信国际的分成合作,其开发的H5游戏每天可以从海外获得两百万活跃用户,广告价值之外,还初具流量分发价值。

  2.HTM5游戏以轻度游戏为主,CP赌重度爆款但不被看好

  有统计称,H5游戏产品中过半为轻度小游戏,这体现了其作为超级渠道的流量变现工具的地位,从某种意义上讲,现阶段H5游戏与广告的相似性,大于与游戏的相似性。

  这也让不少CP开始开发重度H5游戏,希望赌出“爆款”游戏,但对这个方向,业界普遍不看好。

  白鹭引擎联合创始人张翔就曾表示,目前H5游戏市场上即使出现重度产品,在渠道方面也不一定会有很高的流水出现。

  而部分渠道方面的反馈则是H5游戏CP目前很少,且精品游戏太少,这主要有两方面的原因:

  一是硬件仍不足以支撑重度H5游戏。比如H5游戏用在QQ的渠道上,QQ应用本身会占掉一部分内存,游戏就只能调用一小部分剩余内存,资源不够用之后就会频繁出现游戏闪退。而原生游戏就可以独占所有资源,不存在太多硬件限制。

  二是市场接受度问题,用户使用H5游戏的习惯没培养起来,为H5游戏付费的习惯也很少,这需要渠道和CP去产出更多优质内容才行。而现有CP普遍太商业,大部分游戏模式都一样,只是外壳不同,不利于培养新市场。

  3.多方力量催熟HTML5游戏生态,业界狂欢后能否全面辉煌仍存疑

  一整年的高调讨论后,资本、开发资源、大公司流量都开始关注H5游戏,市场正在被快速催熟。

  而除了早期的H5游戏开发工具的白鹭能获得大额融资之外,H5游戏CP也开始获得融资,例如:《萝卜玩》开发商称获鑫游资本千万级A轮投资、山水地称获得近2000万人民币PRE-A轮融资等等。

  同时,很多传统的手游大公司开始尝试这个领域,在已有的手游产品开发外,开始尝试H5游戏开发。

  大家纷纷赌的是一个未来:H5游戏能否复制PC端页游的辉煌。

  但尽管如此,H5游戏仍受到业界不低的质疑,某位要求匿名的浏览器负责人就表示:在移动设备上,浏览器只是入口之一,手机操作系统反而变成了PC上的浏览器那一级,这一点对于游戏来说尤其明显。

  集体走向辉煌,或者集体空欢喜一场,2015年下半年将成为验证H5游戏的关键时刻。

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