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2017 - 04 - 27
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2017Fun客·文化创意新品发布会 招评测媒体  本次发布会将广泛搜罗全国各地最新推出的文化创意产业优质产品并从中精选5款产品于活动当天现场发布,现场除了邀请创客及行业人士外届时还会邀请产品评测媒体到场对新品进行试用点评。活动时间:2017年5月9日9:00—11:30地点:深圳市宝安区图书馆负一楼多功能厅这里有一场新品发布会关于一些新科技耳机、音箱、移动电源、指纹...
2016 - 08 - 12
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第31届夏季奥林匹克运动会已于北京时间8月6日在巴西里约热内卢拉开大幕,场内场外的热度早已蓄满。对于这项四年一度的全球重大体育赛事,引人瞩目的除了赛场上令观众兴奋的赛况之外,还有令人眼花缭乱的各种新技术应用。随着互联网的日益普及和科技水平的不断提升,奥运会俨然已经成为了一个新技术的展示平台。   新媒体成年轻人关注奥运主渠道   研究集团益普索(Ipsos)近期推出的里约奥运会...
2016 - 08 - 04
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7月30日,深圳历经了一场从骄阳到阴雨的交错洗礼,但不管是骄阳还是阴雨天,依然拦不住深圳创客的取经之路,由硬客联承办的硬汉创业第十四期沙龙在宝安图书馆如期举行,五十余创客从阳雨中赶来,围绕创业畅谈众筹。硬汉创业沙龙       双创浪潮的掀起革新了一个时代的资本市场,从天使投资到风险投资,再到众筹市场的恢弘,谈融资助力,全民的力...

“互联网+”时代之下 电视该怎么办

日期: 2015-10-31
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   对广电媒体而言,眼下可能是最坏的时代,也可能是最好的时代。在“互联网 ”的浪潮下,视频网站和视屏App瓜分着电视的阵地;而大数据、机器人生产等技术又改变了媒体原有的传播方式,新的机会随时在出现。在近日举办的“洞见数据的力量——电视媒体高峰论坛”上,来自学界和业界的演讲都在证明:“广电 ”正风生水起。

  国家新闻出版广电总局发展研究中心新媒体所所长吕岩梅认为,现在的广电媒体面临着“4个流失”:一是受众流失。近5年来,观众收看电视的时长不断下降,2015年上半年观众每天收看电视时长156分钟,比2011年同期下降12分钟;截至2015年6月底,全国有线电视用户数2.3亿户,比去年年底减少515万户。二是广告收入增势放缓。2014年,网络广告市场保持同比40%以上的增长,收入达1540亿元,而同期广电的广告收入增长只有6%。三是人才流失。2014年以来出现了广电历史上最大的人才出走潮,从地方到中央,全方位、高层级。四是话语权流失,这是以上三个流失的直接结果。

  那么,广电媒体怎么办?吕岩梅特别重视打通新兴媒体和传统媒体的两个用户群。“一个综艺节目的女粉丝,她可能是某个品牌时装或者化妆品的用户;一档汽车类节目的爱好者,可以通过互联网和社交平台组成粉丝圈,不仅可以一起讨论节目,还可以开展汽车销售、自驾游等相关活动。”

  湖北广播电视台拓展了一批“广电 ”产品。如,“广电 农业”,对农节目依托线下资源,经营绿色农产品、农村信息化服务、农村保险等多项服务。此外,还有“广电 汽车”“广电 中小企业服务”“广电 婚恋”等。

  亲子节目是电视的红海市场,金鹰卡通总监罗岚说:“亲子消费风向标的引领者当属亲子电视,因为客厅的遥控器掌控在孩子手里。”为此,金鹰卡通实现了“广电 亲子”:其官方微信整合成中国亲子资讯的微信平台,形成了亲子资讯与节目内容紧密结合的信息发布模式;官方App“麦咭·快乐家”作为国内首款面向卡通电视媒体、小朋友、家长三方的手机亲子娱乐互动产品,用户规模已经突破270万。

  在线下活动方面,“爸爸去哪儿”亲子嘉年华在青岛长沙昆明等城市分别接待游客近5万人次;“麦咭音乐节”于今年国庆开唱,吸引4万人次;动漫舞台剧《麦咭历险记》全国巡演,还即将建设创意主题乐园“麦咭乐园”。

  尼尔森网联媒介数据研究总监杨晓玲发布了一组数据:截至今年上半年,4.61亿网民通过互联网浏览过视频,3.54亿网民通过移动方式浏览过在线视频。“整体的互联网视频受众已经占到非常大的比例,但并不是说这一部分受众完全不看电视。对于电视媒体而言,关键在于用什么样的内容更好地争取这些受众,在收看网络视频的同时还能够留在电视机前。”

  观众在收看电视的同时,在互联网上也往往非常活跃:41%的观众会去查找和电视节目相关的产品和服务的信息,29%会在网上分享收看节目的体验,18%会阅读社交媒体上的评论,12%会发表相应的评论。以《奔跑吧兄弟》为例,通过对节目在网络上的讨论集中内容进行分析,就能看到受众最关心的点,“比如哪个明星最有人气,游戏设置、剧情设定是不是有意思”。

  在这种双向反馈的机制上,东方卫视的新闻资讯类节目《东方大头条》走在了新闻媒体的前列。东方卫视新闻部主任周炜坦言:“移动端对电视新闻人来讲有一种心理上的恐惧。怎么办?总不能等死。互联网移动端为什么可以风起云涌?道理很简单,互联网、移动互联网能够及时掌握受众偏好数据,使信息到达及时、有效。”

  今年改版的《东方大头条》由东方卫视与今日头条共同出品,电视节目的编辑可以根据今日头条提供的资讯类别、阅读量、转发量、评论量等后台数据,按照全网当天新闻热度排行进行节目编排和选题选取,使节目最大程度贴近市场。《东方大头条》的播出时间是中午12点,在同时段与综艺节目、电视剧的竞争中,收视率能排到第5、第6。

  “有人说未来是没有新旧媒体之分的,未来所有的媒体都是互联网媒体。无论真假,竞争是在所难免的,但竞争未尝不是一种合作,充分的融合竞争合作是健康的新闻媒体格局所必需的。”周炜说。

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