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2022 - 03 - 29
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2022 - 03 - 22
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3月14日-20日,为对抗奥密克戎多面进攻,整个深圳不得不按下“暂停键”,这场2000万人参与的防疫团战正在深圳打响,这个城市全社会、全员、全域无条件配合防疫工作的进行,“并肩”作战。作为市政协委员,同时是深圳市阳光曲艺团团长、宝安文化品牌笑满堂团队成员的赵梓琳,见疫情形势焦灼,竭力希望成为社区志愿者尽一份绵薄之力,但因名额限制未能加入志愿者团队。“作为一名文艺工作者,既然当不了志愿者,就尝试通过...
2021 - 09 - 30
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深圳市宝安区文化体育产业协会执行会长、秘书长汪小兰女士宝安区文化体育产业协会深耕宝安十多年,作为宝安唯一一家文化产业领域的行业协会,汪小兰以及她的伙伴是离宝安文化产业最近的人,同时,协会也连续四年承接了文博会宝安展区的策展工作,作为协会的执行会长,汪小兰对宝安展区的策展思路有着什么样的见解,对于宝安文化产业的发展有着什么样的看法和期许呢?宝安日报:宝安区文化体育产业协会担任文博会宝安展区策展方的优...

故宫“卖萌”:对接市场 深耕移动互联网

日期: 2016-03-01
浏览次数: 189
    一把故宫黄折扇、一句“朕甚是想你”的俏皮话,在微博和微信上被持续刷屏,老佛爷念珠耳机、龙袍手机壳等小玩意儿等,让游客爱不释手……

  近年来,北京故宫博物院立足市场需求,通过深挖文化内涵,紧跟市场潮流,创作出了一系列富有创意的文化产品。

  对接市场需求

  现在,到北京故宫旅游的游客,除了领略皇家宫殿的风采外,还会在故宫商店淘一些文创产品带回家。

  安徽游客袁女士寒假期间带着刚上小学的女儿到故宫游玩,之前一直担心女儿在古迹里游览会感到枯燥,不成想女儿在故宫游性盎然,玩得不亦乐乎。

  “一看到这些小巧可爱、以宫廷元素设计的小产品,我们家姑娘就不肯走了。”袁女士说。站在一旁捧着一堆创意产品的女儿赶紧插话:“小皇帝是我的,小皇后给弟弟,八旗小娃娃给学校小朋友玩……”

  记者看到,在故宫的商店里,摆满了不同种类、各具卖点和“萌点”的商品,比如御前带刀侍卫手机托、八旗子弟调料罐、侍卫盆栽罐、格格阿哥书签、皇太子存钱罐、射手大兵笔筒、格格钥匙包……人物形象各有特色,个个活灵活现。还有朝珠纹饰T恤、皇家便笺纸、故宫朝珠耳机、“九阳消寒图”拼图铅笔、创意行李牌、君臣密语胶带、“朕就是这样汉子”折扇等产品,将带有故宫属性的各个元素嵌入到具有实用性的产品中,延伸了故宫文化,满足了游客求新、求喜、求乐的心理。

  一位在故宫商店工作的大姐说:“以前卖的纪念品都是故宫的介绍册、小孩子的普通玩具,价格高销量也不好,现在有了这些创意产品,感觉整个故宫都萌萌的了。”

  博物馆“卖萌”,北京故宫博物院应该是先行者。故宫“卖萌”始于一款可定制的故宫日历,一经推出,便红遍礼品市场。“以前大家对故宫文创产品的印象,往往是厚重有余,趣味性不足。传统文化的传播需要贴近生活,让大家把故宫文化带回家,这是我们一直在积极尝试的方向。”故宫博物院院长单霁翔表示,故宫的文创产品现在很火,“秘籍简单:故宫文创产品要有故宫元素,不仅要萌,还要接地气,要实用。”单霁翔说。

  2015年10月10日,故宫的商店经过统筹规划、整体布局,被布置成“博物馆最后一个展厅”,在这里故宫文化可欣赏、可享受、可带走。

  深耕移动互联网

  除了摆脱传统博物馆严肃的姿态,敞开故宫的心与游客交流之外,故宫还开发了一些“萌萌哒”APP,让古画文物动起来,让游客把平常橱窗里看不完的风景“一网打尽”.

  紫禁城高高的红墙里,那时的皇帝怎样办公,怎样生活呢?2014年,故宫出品了首款儿童类iPad版应用《皇帝的一天》,趣味还原昔日紫禁城的生活场景,深度爆料皇帝一天的生活细节,带领孩子们了解皇帝一天的衣食起居、办公学习和休闲娱乐。

  《皇帝的一天》iPad版采用了有趣的交互式地图,读者可以从中探寻皇帝在紫禁城里一天的生活轨迹,玩转养心殿、乾清宫、御花园、畅音阁等重要景点。

  其实,《皇帝的一天》是故宫第三次开发出的“萌萌哒”的文化创意APP,在这之前,还有两个有趣的

  APP:

  2013年5月,故宫推出首个iPad应用《胤禛美人图》。《胤禛美人图》是清雍亲王(即后来的雍正皇帝)所绘,共描绘了美人读书、观竹、赏蝶、品茗等12种形态,又称《美人绢画12张》。打开这款APP中的美人图,就会发现画面中的鲜花微微摇曳,仿若清风徐来。更神奇的是,用户不仅能点击查看该图的历史背景、构图分析、细节鉴赏,还能点击图中描绘的古玩器物,最大限度地观赏美人的生活状态,古画终于“活起来”.

  第二款iPad应用《紫禁城祥瑞》2014年6月份上线,对故宫内龙、凤、狮子等寓意“祥瑞”的藏品进行了介绍。祥瑞是中国传统文化中重要的文化符号,意寓吉祥福瑞。而紫禁城里到底有多少祥瑞?它们在哪里?代表何种寓意?《紫禁城祥瑞》iPad版面采用了卷轴的浏览方式,将故宫的精美藏品与手绘背景巧妙融合。

  “现在,手机APP就能下载每日故宫,微信上还有微故宫,点击率非常高,每天约100万次。”单霁翔说,在苹果手机的“APP”下载中,每日故宫始终都很火。

  摆脱门票经济

  故宫卖萌已经一年有余,无论是创意与“笑果”兼具的故宫礼物,还是令人捧腹的故宫APP,故宫在时尚与活泼的路上越玩越嗨,也集聚了越来越多的粉丝。

  据悉,故宫目前已有超7000种各具特色的文创衍生品,仅2015年上半年文创产品销售额就已突破7亿元,超过去年全年销售总和。

  相关数据显示,国外一些博物馆,文创产品收入会占到7成,剩下3成是门票,从这个角度来讲,故宫挖掘文化的做法是成功的。

  从故宫文创纪念品的成功不难看出,虽然博物馆是一个没有吃、住、行消费需求的景点,却可以靠深挖文化与创意,使其收入超过门票收入,这无疑为国内类似景区提供了借鉴。

  当前,国内不少位列世界历史文化遗产名录的博物馆景点,因为对文化挖掘不够,文化资源利用率较低。

  博物馆如何根据自身的特点,把文化做出特色,留住游客,让游客都愿意在此消费,故宫文创品成功的经验值得借鉴。

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