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2017 - 04 - 27
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2017Fun客·文化创意新品发布会 招评测媒体  本次发布会将广泛搜罗全国各地最新推出的文化创意产业优质产品并从中精选5款产品于活动当天现场发布,现场除了邀请创客及行业人士外届时还会邀请产品评测媒体到场对新品进行试用点评。活动时间:2017年5月9日9:00—11:30地点:深圳市宝安区图书馆负一楼多功能厅这里有一场新品发布会关于一些新科技耳机、音箱、移动电源、指纹...
2016 - 08 - 12
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第31届夏季奥林匹克运动会已于北京时间8月6日在巴西里约热内卢拉开大幕,场内场外的热度早已蓄满。对于这项四年一度的全球重大体育赛事,引人瞩目的除了赛场上令观众兴奋的赛况之外,还有令人眼花缭乱的各种新技术应用。随着互联网的日益普及和科技水平的不断提升,奥运会俨然已经成为了一个新技术的展示平台。   新媒体成年轻人关注奥运主渠道   研究集团益普索(Ipsos)近期推出的里约奥运会...
2016 - 08 - 04
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7月30日,深圳历经了一场从骄阳到阴雨的交错洗礼,但不管是骄阳还是阴雨天,依然拦不住深圳创客的取经之路,由硬客联承办的硬汉创业第十四期沙龙在宝安图书馆如期举行,五十余创客从阳雨中赶来,围绕创业畅谈众筹。硬汉创业沙龙       双创浪潮的掀起革新了一个时代的资本市场,从天使投资到风险投资,再到众筹市场的恢弘,谈融资助力,全民的力...

故宫“卖萌”:对接市场 深耕移动互联网

日期: 2016-03-01
浏览次数: 132
    一把故宫黄折扇、一句“朕甚是想你”的俏皮话,在微博和微信上被持续刷屏,老佛爷念珠耳机、龙袍手机壳等小玩意儿等,让游客爱不释手……

  近年来,北京故宫博物院立足市场需求,通过深挖文化内涵,紧跟市场潮流,创作出了一系列富有创意的文化产品。

  对接市场需求

  现在,到北京故宫旅游的游客,除了领略皇家宫殿的风采外,还会在故宫商店淘一些文创产品带回家。

  安徽游客袁女士寒假期间带着刚上小学的女儿到故宫游玩,之前一直担心女儿在古迹里游览会感到枯燥,不成想女儿在故宫游性盎然,玩得不亦乐乎。

  “一看到这些小巧可爱、以宫廷元素设计的小产品,我们家姑娘就不肯走了。”袁女士说。站在一旁捧着一堆创意产品的女儿赶紧插话:“小皇帝是我的,小皇后给弟弟,八旗小娃娃给学校小朋友玩……”

  记者看到,在故宫的商店里,摆满了不同种类、各具卖点和“萌点”的商品,比如御前带刀侍卫手机托、八旗子弟调料罐、侍卫盆栽罐、格格阿哥书签、皇太子存钱罐、射手大兵笔筒、格格钥匙包……人物形象各有特色,个个活灵活现。还有朝珠纹饰T恤、皇家便笺纸、故宫朝珠耳机、“九阳消寒图”拼图铅笔、创意行李牌、君臣密语胶带、“朕就是这样汉子”折扇等产品,将带有故宫属性的各个元素嵌入到具有实用性的产品中,延伸了故宫文化,满足了游客求新、求喜、求乐的心理。

  一位在故宫商店工作的大姐说:“以前卖的纪念品都是故宫的介绍册、小孩子的普通玩具,价格高销量也不好,现在有了这些创意产品,感觉整个故宫都萌萌的了。”

  博物馆“卖萌”,北京故宫博物院应该是先行者。故宫“卖萌”始于一款可定制的故宫日历,一经推出,便红遍礼品市场。“以前大家对故宫文创产品的印象,往往是厚重有余,趣味性不足。传统文化的传播需要贴近生活,让大家把故宫文化带回家,这是我们一直在积极尝试的方向。”故宫博物院院长单霁翔表示,故宫的文创产品现在很火,“秘籍简单:故宫文创产品要有故宫元素,不仅要萌,还要接地气,要实用。”单霁翔说。

  2015年10月10日,故宫的商店经过统筹规划、整体布局,被布置成“博物馆最后一个展厅”,在这里故宫文化可欣赏、可享受、可带走。

  深耕移动互联网

  除了摆脱传统博物馆严肃的姿态,敞开故宫的心与游客交流之外,故宫还开发了一些“萌萌哒”APP,让古画文物动起来,让游客把平常橱窗里看不完的风景“一网打尽”.

  紫禁城高高的红墙里,那时的皇帝怎样办公,怎样生活呢?2014年,故宫出品了首款儿童类iPad版应用《皇帝的一天》,趣味还原昔日紫禁城的生活场景,深度爆料皇帝一天的生活细节,带领孩子们了解皇帝一天的衣食起居、办公学习和休闲娱乐。

  《皇帝的一天》iPad版采用了有趣的交互式地图,读者可以从中探寻皇帝在紫禁城里一天的生活轨迹,玩转养心殿、乾清宫、御花园、畅音阁等重要景点。

  其实,《皇帝的一天》是故宫第三次开发出的“萌萌哒”的文化创意APP,在这之前,还有两个有趣的

  APP:

  2013年5月,故宫推出首个iPad应用《胤禛美人图》。《胤禛美人图》是清雍亲王(即后来的雍正皇帝)所绘,共描绘了美人读书、观竹、赏蝶、品茗等12种形态,又称《美人绢画12张》。打开这款APP中的美人图,就会发现画面中的鲜花微微摇曳,仿若清风徐来。更神奇的是,用户不仅能点击查看该图的历史背景、构图分析、细节鉴赏,还能点击图中描绘的古玩器物,最大限度地观赏美人的生活状态,古画终于“活起来”.

  第二款iPad应用《紫禁城祥瑞》2014年6月份上线,对故宫内龙、凤、狮子等寓意“祥瑞”的藏品进行了介绍。祥瑞是中国传统文化中重要的文化符号,意寓吉祥福瑞。而紫禁城里到底有多少祥瑞?它们在哪里?代表何种寓意?《紫禁城祥瑞》iPad版面采用了卷轴的浏览方式,将故宫的精美藏品与手绘背景巧妙融合。

  “现在,手机APP就能下载每日故宫,微信上还有微故宫,点击率非常高,每天约100万次。”单霁翔说,在苹果手机的“APP”下载中,每日故宫始终都很火。

  摆脱门票经济

  故宫卖萌已经一年有余,无论是创意与“笑果”兼具的故宫礼物,还是令人捧腹的故宫APP,故宫在时尚与活泼的路上越玩越嗨,也集聚了越来越多的粉丝。

  据悉,故宫目前已有超7000种各具特色的文创衍生品,仅2015年上半年文创产品销售额就已突破7亿元,超过去年全年销售总和。

  相关数据显示,国外一些博物馆,文创产品收入会占到7成,剩下3成是门票,从这个角度来讲,故宫挖掘文化的做法是成功的。

  从故宫文创纪念品的成功不难看出,虽然博物馆是一个没有吃、住、行消费需求的景点,却可以靠深挖文化与创意,使其收入超过门票收入,这无疑为国内类似景区提供了借鉴。

  当前,国内不少位列世界历史文化遗产名录的博物馆景点,因为对文化挖掘不够,文化资源利用率较低。

  博物馆如何根据自身的特点,把文化做出特色,留住游客,让游客都愿意在此消费,故宫文创品成功的经验值得借鉴。

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