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2022 - 03 - 29
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第十八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称“文博会”)计划于2022年5月26日-30日举办,主会场宝安展区位于深圳国际会展中心11号馆。为全面展示我区文化产业成果,积极组织辖区文化产业园区、企业参加文博会主会场宝安展区,抢抓建设粤港澳大湾区、深圳先行示范区和实施综合改革试点重大历史机遇,推动文化产业高质量发展。诚邀各园区及企业代表积极响应及推介宝安区优秀文创企业参展,意向企业可自行下载表格...
2022 - 03 - 22
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3月14日-20日,为对抗奥密克戎多面进攻,整个深圳不得不按下“暂停键”,这场2000万人参与的防疫团战正在深圳打响,这个城市全社会、全员、全域无条件配合防疫工作的进行,“并肩”作战。作为市政协委员,同时是深圳市阳光曲艺团团长、宝安文化品牌笑满堂团队成员的赵梓琳,见疫情形势焦灼,竭力希望成为社区志愿者尽一份绵薄之力,但因名额限制未能加入志愿者团队。“作为一名文艺工作者,既然当不了志愿者,就尝试通过...
2021 - 09 - 30
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深圳市宝安区文化体育产业协会执行会长、秘书长汪小兰女士宝安区文化体育产业协会深耕宝安十多年,作为宝安唯一一家文化产业领域的行业协会,汪小兰以及她的伙伴是离宝安文化产业最近的人,同时,协会也连续四年承接了文博会宝安展区的策展工作,作为协会的执行会长,汪小兰对宝安展区的策展思路有着什么样的见解,对于宝安文化产业的发展有着什么样的看法和期许呢?宝安日报:宝安区文化体育产业协会担任文博会宝安展区策展方的优...

陈艺:用动漫改变品牌的意义

日期: 2015-05-19 点击次数: 主讲老师:
哈贝多总经理、制片人陈艺  《帮帮团向前冲》  如果你是80后,你一定看过《海尔兄弟》,也一定看过《大力水手》。而现在,聪明的你也一定知道《海尔兄弟》和现如今被大家广为熟知的海尔的关系,也一定知道《大力水手》里菠菜罐头的秘密。再看看如今影视剧里满屏的生硬植入广告,你会不会怀念《海尔兄弟》里满满的智慧光环,而看过《大力水手》的你也更轻易地明白菠菜是个好东西!实体品牌与动漫形象牵手,并不是一桩新闻,但比之能快速收到成效的单纯的砸钱植入广告,显然这并不是所有品牌都愿意等、愿意付出的路。所以尽管早在二三十年前已经有了成功的案例,《帮帮团向前冲》却依然显得那么特立独行。   精准的市场定位 做给谁看!这是《帮帮团向前冲》的导演、制片人陈艺反复提及的。譬如海尔是做电器的,所以《海尔兄弟》便是老少咸宜的冒险+益智题材;又如另一部特立独行的《秦时明月》,其受众年龄层较高,则在衍生品及授权方面又与其他国产动漫大相庭径。至于《时尚狗狗·哈贝多》,由于资方是一家专门从事儿童用品研销的企业,所以哈贝多也就自然而然地必须迎合其市场诉求。 国内动漫制作公司与观众之间长期以来一直存在着关于“低幼”的拉锯,对此陈艺也给出了自己的见解。抛开国内的普遍国情,每一个年龄层都能成为动漫的受众,关键在于你需要什么样的受众,而你的内容也就必须符合受众的接受水平。以《帮帮团向前冲》为例,若明知品牌受众的年龄层较低,而又恐“低幼”避之不及,显然是与品牌本身的追求及市场需求背道而驰的。所以低幼与否并不是重点,重要的是是否有明确精准的市场定位,以及围绕该定位创造出的内容是否积极向上、符合大众审美。   不可复制的原创追求 国内的影视界长期以来都饱受抄袭与模仿的诟病,动漫亦然。加之国内动漫制作团队多为国外动漫代工的传统,原创一度成为国产动漫的短板,精品也似乎成为国产动漫的奢侈品。与大多纵横动漫数十年的动漫人一样,陈艺从最初级的工作一步步走到如今的导演、制片人,早已见识了代工的穷途末路,自然也比一般人更能意识到原创的重要性。  “原创和品质,是不可变更的原则。”他表示。观众是不可愚弄的,随着信息来源渠道越来越畅通、人们审美能力日渐提升,以及法治日趋健全,原创和品质将成为动漫作品得意存在的最基本的要素,这同时也是哈贝多不可逾越的界限。成熟...

 

哈贝多总经理、制片人陈艺

 

《帮帮团向前冲》

 

如果你是80后,你一定看过《海尔兄弟》,也一定看过《大力水手》。而现在,聪明的你也一定知道《海尔兄弟》和现如今被大家广为熟知的海尔的关系,也一定知道《大力水手》里菠菜罐头的秘密。再看看如今影视剧里满屏的生硬植入广告,你会不会怀念《海尔兄弟》里满满的智慧光环,而看过《大力水手》的你也更轻易地明白菠菜是个好东西!实体品牌与动漫形象牵手,并不是一桩新闻,但比之能快速收到成效的单纯的砸钱植入广告,显然这并不是所有品牌都愿意等、愿意付出的路。所以尽管早在二三十年前已经有了成功的案例,《帮帮团向前冲》却依然显得那么特立独行。  


精准的市场定位

做给谁看!这是《帮帮团向前冲》的导演、制片人陈艺反复提及的。譬如海尔是做电器的,所以《海尔兄弟》便是老少咸宜的冒险+益智题材;又如另一部特立独行的《秦时明月》,其受众年龄层较高,则在衍生品及授权方面又与其他国产动漫大相庭径。至于《时尚狗狗·哈贝多》,由于资方是一家专门从事儿童用品研销的企业,所以哈贝多也就自然而然地必须迎合其市场诉求。

国内动漫制作公司与观众之间长期以来一直存在着关于“低幼”的拉锯,对此陈艺也给出了自己的见解。抛开国内的普遍国情,每一个年龄层都能成为动漫的受众,关键在于你需要什么样的受众,而你的内容也就必须符合受众的接受水平。以《帮帮团向前冲》为例,若明知品牌受众的年龄层较低,而又恐“低幼”避之不及,显然是与品牌本身的追求及市场需求背道而驰的。所以低幼与否并不是重点,重要的是是否有明确精准的市场定位,以及围绕该定位创造出的内容是否积极向上、符合大众审美。

 

不可复制的原创追求

国内的影视界长期以来都饱受抄袭与模仿的诟病,动漫亦然。加之国内动漫制作团队多为国外动漫代工的传统,原创一度成为国产动漫的短板,精品也似乎成为国产动漫的奢侈品。与大多纵横动漫数十年的动漫人一样,陈艺从最初级的工作一步步走到如今的导演、制片人,早已见识了代工的穷途末路,自然也比一般人更能意识到原创的重要性。  

“原创和品质,是不可变更的原则。”他表示。观众是不可愚弄的,随着信息来源渠道越来越畅通、人们审美能力日渐提升,以及法治日趋健全,原创和品质将成为动漫作品得意存在的最基本的要素,这同时也是哈贝多不可逾越的界限。成熟的编剧、顶尖的设计和制作团队、时下最为人们所关注的环保主题、寓教于乐的轻松情节、简洁美观的画质,哈贝多不盲从,不走捷径——作为一个从业二十余年的老资历动漫人,陈艺坚持着自己内心的动漫追求,不辱没这一路走来的艰辛。


可以重复的商业模式

于陈艺而言,哈贝多是一个良好的契机,是探究实体品牌与动漫形象相互成就这一模式的试金石,强大的制作团队,实力雄厚的实体渠道,这似乎都在预示着哈贝多即将到来的成功。但陈艺并不满足于此。

他表示,这是一个很大的市场。大多数品牌都有自我提升、业务拓展的需求,无休止地广告投入,其实际成效是不可预估的。而用等价或稍高的投入,用动漫的形式来重新诠释品牌,创造出吻合品牌理念的积极、生动的动漫形象,赋予其更多的社会责任感,这不仅能在无形中提升品牌的价值,而且动漫作品长久的生命线也将成为品牌生命力的有力保障。陈艺透露,前已有数家企业看好这一模式,主动提出合作意向,《帮帮团向前冲》是探路先锋,后期将会有更多的动漫项目,一起改变品牌的存在方式。(文/黄西


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