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2017 - 04 - 27
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2017Fun客·文化创意新品发布会 招评测媒体  本次发布会将广泛搜罗全国各地最新推出的文化创意产业优质产品并从中精选5款产品于活动当天现场发布,现场除了邀请创客及行业人士外届时还会邀请产品评测媒体到场对新品进行试用点评。活动时间:2017年5月9日9:00—11:30地点:深圳市宝安区图书馆负一楼多功能厅这里有一场新品发布会关于一些新科技耳机、音箱、移动电源、指纹...
2016 - 08 - 12
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第31届夏季奥林匹克运动会已于北京时间8月6日在巴西里约热内卢拉开大幕,场内场外的热度早已蓄满。对于这项四年一度的全球重大体育赛事,引人瞩目的除了赛场上令观众兴奋的赛况之外,还有令人眼花缭乱的各种新技术应用。随着互联网的日益普及和科技水平的不断提升,奥运会俨然已经成为了一个新技术的展示平台。   新媒体成年轻人关注奥运主渠道   研究集团益普索(Ipsos)近期推出的里约奥运会...
2016 - 08 - 04
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7月30日,深圳历经了一场从骄阳到阴雨的交错洗礼,但不管是骄阳还是阴雨天,依然拦不住深圳创客的取经之路,由硬客联承办的硬汉创业第十四期沙龙在宝安图书馆如期举行,五十余创客从阳雨中赶来,围绕创业畅谈众筹。硬汉创业沙龙       双创浪潮的掀起革新了一个时代的资本市场,从天使投资到风险投资,再到众筹市场的恢弘,谈融资助力,全民的力...

陈艺:用动漫改变品牌的意义

日期: 2015-05-19 点击次数: 主讲老师:
哈贝多总经理、制片人陈艺  《帮帮团向前冲》  如果你是80后,你一定看过《海尔兄弟》,也一定看过《大力水手》。而现在,聪明的你也一定知道《海尔兄弟》和现如今被大家广为熟知的海尔的关系,也一定知道《大力水手》里菠菜罐头的秘密。再看看如今影视剧里满屏的生硬植入广告,你会不会怀念《海尔兄弟》里满满的智慧光环,而看过《大力水手》的你也更轻易地明白菠菜是个好东西!实体品牌与动漫形象牵手,并不是一桩新闻,但比之能快速收到成效的单纯的砸钱植入广告,显然这并不是所有品牌都愿意等、愿意付出的路。所以尽管早在二三十年前已经有了成功的案例,《帮帮团向前冲》却依然显得那么特立独行。   精准的市场定位 做给谁看!这是《帮帮团向前冲》的导演、制片人陈艺反复提及的。譬如海尔是做电器的,所以《海尔兄弟》便是老少咸宜的冒险+益智题材;又如另一部特立独行的《秦时明月》,其受众年龄层较高,则在衍生品及授权方面又与其他国产动漫大相庭径。至于《时尚狗狗·哈贝多》,由于资方是一家专门从事儿童用品研销的企业,所以哈贝多也就自然而然地必须迎合其市场诉求。 国内动漫制作公司与观众之间长期以来一直存在着关于“低幼”的拉锯,对此陈艺也给出了自己的见解。抛开国内的普遍国情,每一个年龄层都能成为动漫的受众,关键在于你需要什么样的受众,而你的内容也就必须符合受众的接受水平。以《帮帮团向前冲》为例,若明知品牌受众的年龄层较低,而又恐“低幼”避之不及,显然是与品牌本身的追求及市场需求背道而驰的。所以低幼与否并不是重点,重要的是是否有明确精准的市场定位,以及围绕该定位创造出的内容是否积极向上、符合大众审美。   不可复制的原创追求 国内的影视界长期以来都饱受抄袭与模仿的诟病,动漫亦然。加之国内动漫制作团队多为国外动漫代工的传统,原创一度成为国产动漫的短板,精品也似乎成为国产动漫的奢侈品。与大多纵横动漫数十年的动漫人一样,陈艺从最初级的工作一步步走到如今的导演、制片人,早已见识了代工的穷途末路,自然也比一般人更能意识到原创的重要性。  “原创和品质,是不可变更的原则。”他表示。观众是不可愚弄的,随着信息来源渠道越来越畅通、人们审美能力日渐提升,以及法治日趋健全,原创和品质将成为动漫作品得意存在的最基本的要素,这同时也是哈贝多不可逾越的界限。成熟...

 

哈贝多总经理、制片人陈艺

 

《帮帮团向前冲》

 

如果你是80后,你一定看过《海尔兄弟》,也一定看过《大力水手》。而现在,聪明的你也一定知道《海尔兄弟》和现如今被大家广为熟知的海尔的关系,也一定知道《大力水手》里菠菜罐头的秘密。再看看如今影视剧里满屏的生硬植入广告,你会不会怀念《海尔兄弟》里满满的智慧光环,而看过《大力水手》的你也更轻易地明白菠菜是个好东西!实体品牌与动漫形象牵手,并不是一桩新闻,但比之能快速收到成效的单纯的砸钱植入广告,显然这并不是所有品牌都愿意等、愿意付出的路。所以尽管早在二三十年前已经有了成功的案例,《帮帮团向前冲》却依然显得那么特立独行。  


精准的市场定位

做给谁看!这是《帮帮团向前冲》的导演、制片人陈艺反复提及的。譬如海尔是做电器的,所以《海尔兄弟》便是老少咸宜的冒险+益智题材;又如另一部特立独行的《秦时明月》,其受众年龄层较高,则在衍生品及授权方面又与其他国产动漫大相庭径。至于《时尚狗狗·哈贝多》,由于资方是一家专门从事儿童用品研销的企业,所以哈贝多也就自然而然地必须迎合其市场诉求。

国内动漫制作公司与观众之间长期以来一直存在着关于“低幼”的拉锯,对此陈艺也给出了自己的见解。抛开国内的普遍国情,每一个年龄层都能成为动漫的受众,关键在于你需要什么样的受众,而你的内容也就必须符合受众的接受水平。以《帮帮团向前冲》为例,若明知品牌受众的年龄层较低,而又恐“低幼”避之不及,显然是与品牌本身的追求及市场需求背道而驰的。所以低幼与否并不是重点,重要的是是否有明确精准的市场定位,以及围绕该定位创造出的内容是否积极向上、符合大众审美。

 

不可复制的原创追求

国内的影视界长期以来都饱受抄袭与模仿的诟病,动漫亦然。加之国内动漫制作团队多为国外动漫代工的传统,原创一度成为国产动漫的短板,精品也似乎成为国产动漫的奢侈品。与大多纵横动漫数十年的动漫人一样,陈艺从最初级的工作一步步走到如今的导演、制片人,早已见识了代工的穷途末路,自然也比一般人更能意识到原创的重要性。  

“原创和品质,是不可变更的原则。”他表示。观众是不可愚弄的,随着信息来源渠道越来越畅通、人们审美能力日渐提升,以及法治日趋健全,原创和品质将成为动漫作品得意存在的最基本的要素,这同时也是哈贝多不可逾越的界限。成熟的编剧、顶尖的设计和制作团队、时下最为人们所关注的环保主题、寓教于乐的轻松情节、简洁美观的画质,哈贝多不盲从,不走捷径——作为一个从业二十余年的老资历动漫人,陈艺坚持着自己内心的动漫追求,不辱没这一路走来的艰辛。


可以重复的商业模式

于陈艺而言,哈贝多是一个良好的契机,是探究实体品牌与动漫形象相互成就这一模式的试金石,强大的制作团队,实力雄厚的实体渠道,这似乎都在预示着哈贝多即将到来的成功。但陈艺并不满足于此。

他表示,这是一个很大的市场。大多数品牌都有自我提升、业务拓展的需求,无休止地广告投入,其实际成效是不可预估的。而用等价或稍高的投入,用动漫的形式来重新诠释品牌,创造出吻合品牌理念的积极、生动的动漫形象,赋予其更多的社会责任感,这不仅能在无形中提升品牌的价值,而且动漫作品长久的生命线也将成为品牌生命力的有力保障。陈艺透露,前已有数家企业看好这一模式,主动提出合作意向,《帮帮团向前冲》是探路先锋,后期将会有更多的动漫项目,一起改变品牌的存在方式。(文/黄西


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